中超中甲三十二队仅两队找到冠名商,平果和河南的成功反衬足球市场落寞

作者:米妮小小编发布时间:2024-03-11 06:00:30阅读次数:0

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广西平果哈嘹队球市火爆

随着中甲联赛在上周末举行首轮赛事,中国前两个级别足球职业联赛均已揭开新赛季的大幕。与此同时,距离中国足协宣布重新允许职业队出售冠名权也已过去了两个多月,但这项旨在为俱乐部开源的新政并未起到预期效果。

在中超、中甲32支球队中,只有河南队和广西平果哈嘹队赶在新赛季开幕前找到冠名商——前者与洛阳杜康控股牵手,更名为"河南酒祖杜康队";同为酒企的广西国晶酒业拿下后者冠名权,这支中甲球队改名为"广西平果哈嘹国晶队"。

平果与河南均为"特例"

据悉,杜康投入超过2000万元,而国晶出价高于1000万元。但河南与广西均为"特例",很难被其他俱乐部复制。

平果哈嘹与国晶酒业签约成功后,平果市政府一位主要官员向记者描述了一个细节:"上赛季我们主场比赛结束后,球迷们去吃宵夜,点一个炒粉都要等上一个多小时。不怪厨师手脚太慢,而是因为从周边过来看球、消费的球迷实在太多了。"上赛季,广西平果哈嘹队主场场均观众人数超过1.5万人,不仅冠绝中甲,更是超过了不少中超球队。今年,广西平果国晶体育场进行了扩容,在2比0击败江西庐山的揭幕战里,共有23866人涌入球场观赛。

平果是一座总人口仅52万的县级市,单靠当地肯定无法支撑起如此火爆的主场。来自百色其他地区,以及更远些的南宁、柳州等地球迷占据了哈嘹主场的半壁江山。据平果市政府统计的数据,去年球市辐射带动当地周边产业蓬勃发展,带来的经济效益达1.2亿元。随着平果国晶体育场扩容带来的球迷人数大幅增加,平果市已制定"体育+旅游"方案,将根据中甲赛程引导旅行社推出"平果+周边县区"周末一日游、两日游、家庭游、亲子游等旅游线路,以期吸引更多游客。

金牌球市无疑是吸引赞助商的重要因素,球队带来巨大的社会经济效益,成为平果市的金字招牌,政府方面自然更积极地为俱乐部寻找资源。据悉,广西国晶酒业最终顺利与平果哈嘹俱乐部牵手,平果市委、市政府在其中起了非常重要的作用。俱乐部体育总监、前国脚王霄认为,除了球市以外,能找到冠名商还有两个重要原因,"首先是球队上赛季取得中甲第四的好成绩,本赛季我们更是提出了冲超的目标;另一点就是广西各级政府对于俱乐部的关怀,他们的支持进一步增强了外界对俱乐部的信心"。

河南与广西平果哈嘹情况相仿。此前并不顺利的股改今年迎来重大突破,河南俱乐部有了两家国有股东:郑州发展投资集团有限公司与豫健(河南)体育产业集团有限公司。前者是郑州市人民政府于2013年7月组建成立的市属国有独资企业,后者是河南省文旅投资集团全资控股公司。股改成功的背后,是河南各级政府的重视。郑发集团公司总经理张晓在球队出征仪式上强调:"坚决贯彻河南省委省政府、郑州市委市政府关于河南足球振兴发展的决策部署,积极履行国有股东职责,全力以赴给予足球俱乐部资金支持。"

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找到冠名商

河南队也是特殊案例

河南足球俱乐部历史悠久,拥有坚实的球迷基础,也是获得杜康青睐的原因。正如队员王上源所说:"河南一亿人不能没有足球,300万球迷不能没有自己的球队。股东赞助商的加入,让河南足球在绿茵场上驰骋时,背后有了坚实后盾。"

报价与预期差距过大是普遍情况

在中国足协推出冠名新政后,浙江和天津津门虎率先启动球队冠名招商,但都没有下文。据记者获得的消息,其实均有企业表达了意向,但因为双方对冠名费预期差距过大而无法达成一致。

先行者体验到的这种巨大的预期差距,让更多俱乐部对于冠名一事慎之又慎。据了解,两家上海中超俱乐部申花和海港都没有启动一线队冠名招商工作。申花对于球队冠名没有很强的意愿,俱乐部认为,申花球迷最在意的就是"申花"二字,一线队冠名的结果很可能让俱乐部无法获得足够高的经济回报,还有可能招致球迷的不满。

北京国安此前在招商方面取得一定的进展。从2023赛季开始,京东成为北京国安顶级合作伙伴,京东除了拥有球队胸前广告权益,还与俱乐部有多个销售合作项目。北京国安拥有上赛季国内第一的上座率(场均超过4.3万人),国安球迷群体也以对球队忠诚、消费能力强而著称,京东与俱乐部的合作可以带来销售转化,可谓双赢。有消息称,京东与国安合作为期三年,每年赞助费约5000万元。这也意味着如果北京国安寻找冠名商,一定要高于这个数不少,但在中国足球的现有市场条件下,要找到肯出这笔巨资的企业难度不小。

至于中小俱乐部,如果没有政府的鼎力支持,当地又缺少大企业的话,冠名招商更是举步维艰。据记者获得的消息,某中甲俱乐部甚至得到某企业开出仅为百万元"白菜价"的意向性报价。

在中国足协出台恢复职业俱乐部球队冠名权的决定时,舆论呈现两极分化。批评者认为,足协重走老路是饮鸩止渴,既破坏了过去数年执行中性名的努力,也很可能起不到为俱乐部开源的实际效果。目前看来,足协的冠名权新政确实没有获得成功。在中国足球处于低谷的当下,职业足球市场逐步恢复还需要很长的时间。

  作者:陈海翔

文:本报记者/陈海翔 图:东方IC 编辑:吴雨伦 责任编辑:沈雷

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